女装轻奢品牌在湘更受宠商场纷纷调整品牌结构2

一面是奢侈品大佬们的排队主动降价，另一面则是近年来频繁抢镜的“轻奢”品牌们的风生水起。

截至2015年3月，mcm、mk、coach、dkny等均已入驻长沙市内各大中高端商场。对长沙市民而言，轻奢品牌似乎拥有更强的号召力。

“在五一商圈逛个街，碰见拎着轻奢品牌包袋的年轻女孩绝不是一件难事。”负责商场前期市调的罗小姐如是说。近2年以来，越来越多的轻奢品牌入湘争夺市场，而它们相对更加亲民的价格和时尚潮流的款式也更受到城市年轻白领的喜爱。

记者在长沙数家拥有轻奢品牌入驻的商场了解到，这些品牌不仅仅成为“商场门面”，在销售数字上也很“漂亮”。2014年底，在王府井百货进行的coach品牌特卖会上，不少款式的售卖速度可以用“秒杀”来形容。

奢侈品调整的风向之下，对市场极为敏感的商场们也开始调整经营策略。记者了解到，一直以来在全国拥有鲜明“高端”形象的海信广场与运达集团在长沙的新项目均调整了其商场的经营方向。

预计于9月开业的长沙海信广场招商相关负责人表示，商场目前正在逐步去掉“高端”、“顶级”的标志，避免提及“奢侈”的概念，将主要客群的目光放在拥有“年轻”心态的消费者身上，潮流、个性和活力品牌的引入比例在上升。

而3月28日，在运达美美国际名品商场“地球一小时”的活动现场，该商场总经理周丽霞也表示，即将于年中部分开业的运达中央广场相较于运达美美，将针对更加广泛的客群，引入品牌也将从奢侈品而转向多元化、丰富化。

一直以来，着眼于全球市场的奢侈品品牌们都善于利用价格这双无形的手来控制整个市场。2015年刚刚开局，奢侈品品牌们便又玩起了这盘棋——降价，首先刺激的是国内市场的销售。

对国内消费者而言，手上拿的是迪奥，还是香奈儿或许并不太重要，重要的是它是大牌。于是，在有限的奢侈品消费市场上首先降价的品牌，无疑拥有了绝对主动权——更多的关注，更先抢得市场占有率。

行业人士称，品牌内部的地区定价差异化是奢侈品价格策略的惯例，往往在经济越不发达的地方定价越高。显然，2014年的奢侈品销售数据也在表明，中国“钱多人傻”的时代早已过去，为商品买单也越来越看重其真正的商品价值。

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