月饼包装要与价值相吻合呢

月饼包装要与价值相吻合

近期，国内某企业推出了一款9万元／盒的月饼，引发了人们对月饼豪华包装的诸多议论。苏州长发商厦有限公司的刘石麟副总经理认为，月饼包装要与月饼的价值相吻合，不要过分追求豪华包装；豪华包装里面可能隐藏着腐败问题。

苏州长发公司是一家专业生产糕点的企业，每年的月饼销量十分巨大。该公司副总调剂钢球与阀座间隙在0.5mm左右刘石麟认为，月饼包装要考虑其自身的价值，他并以该公司的各式包”2020年装月饼为例，阐述了这一道理。苏州长发公司生产的鲜肉月饼，以现烤现卖的方式销售，价格较低，售价为1元／个，消费者购买这种月饼多是供自己食用，不必在包装上花费太多。因此，单个鲜肉月饼采用简易纸盒包装，一个简易纸盒的成本为5分钱。使用这种简易包装，不会增加多少成本，消费者也乐意接受。据悉，8月中旬，苏州长发公司鲜肉月饼的日均销量为4万个。

苏州长发公司生产的双黄纯莲蓉、双黄红豆沙、椰蓉、凤梨等6种月饼的价格和档次都较高，适合组装成礼品，供消费者或企业送礼之用。因此，苏州长发公司将这6种月饼采用多层包装，制成“花好月圆礼盒月饼”，礼盒内共有6个月饼，一个品种放入一个，并在礼盒内配置纯银刀叉或镀金刀叉，价格为200多元／盒，深受送礼一族的青睐。花好月圆礼盒月饼中的单个月饼的包装物分别为：第一层包装为吸塑托盒，第二层包装为精美的小金属盒，小金属盒放在金黄色的绸布上，然后再用精美的纸盒包装。

刘石麟副总告诉，月饼包装应该便于携带和运输，如果推出用于邮寄的月饼，外壳则应使用牢固的铁盒包装，这样，可有效防止月饼在运输途中发生变形。

刘石麟副总在月饼行业工作多年，熟知月饼的销售规律和包装趋势。据刘石麟副总介绍，在每年的中秋节前后，月饼的消费有3个明显的特征：1．消费者买月饼供自己吃，这种月饼多用简易包装，包装成本较低。2．单位买月饼用于送礼，购买者很注重包装质量和档次，这种月饼的售价也很高。3．企业买月饼分发给职工，很多企业虽然购买采用礼盒包装的月饼，但这种包装注重的是实用性、成本不会太高，这种月饼的价格比较适中，比纯粹的单位间送礼用的月饼更便宜。大家常常都会对1些检测仪器品牌有1定程度的偏好

刘石麟副总认为，豪华包装的月饼，也有它存在的市场，主要是用来送礼。但是，豪华包装月饼的市场容量非常小。豪华包装月饼的背后，可能隐藏着变相行贿的问题。一盒月饼卖到9万元的天价，单凭盒内的几个月饼，很难卖出如此高的价格，可能是月饼盒内还装有其他贵重的物品：如就新材料行业如何吸引投资实现延续发展金银珠宝。因为，若行贿者送现金，一些当权者不敢接受；若行贿者在月饼盒中夹入金银珠宝等贵重物品，则具有隐蔽性，不易落下“行贿”、“受贿”的罪名。

据刘石麟副总分析，豪华包装月饼的产生，另一个原因是某些买主的故意炒作。有些企业或个人，为在知名度方面追求“暴富效应”，往往标新立异，通过购买天价月饼等方式，来吸引众人的眼球，以达到过把“明星瘾”的目的。这些喜欢标新立异的企业或塑料材质已发展得相当做熟个人存有这样一种想法：“我买得起天价月饼，别人就会认为我有强大的经济实力和魄力，别人就会主动与我联系、和我做生意。”